測試宣傳

試著回答下列問題,以評量是否有機會爲環保宣傳增加可信度,,我們的產品說明,是否符合銷售地的法令規定?我們是否依據聯邦貿易署頒布的環保行銷說明綱要?我們公司的法律部門,是否訂立環保行銷的使用綱要?我們的說明具體嗎?我們是否曾在消費群中測試宣傳內容?我們應否讓第三方機構證明產品的優點?環保認證是否代表我們公司在美國或國外有行銷市場?我們刊登廣吿或宣傳所透過的印刷媒體,是否採用回收紙張,及黃豆墨水?消費者如何負責任地使用我們公司的產品,並負責任地丟棄?我們是否完整思考過所有可能失誤之處、留意減少反彈的機會,並且享有正面積極宣傳的完全優勢?同心協力迎向成功一般大眾對於生態原則及過程缺乏基本認識,也欠缺從環境議題衍生而來的情感關懷,再加上無處不在的錯誤認知,這些都可能讓消費者在一夜之間對一家公司或一個行業反感。
在過去,對公司的環保活動具有高度興趣的,只有投資人、員工、消費者、供應商與企業。然而,由於環保是目前重要的議題,社會每個角落都在注視著公司活動對於環保的影響。這些新環保份子,來自社會各角落,包括一般大衆、社區活躍分子、執法者、敎育者、敎會領袖、甚至是兒童及未來的世代,他們在未來數十年內,將會覺察到今日的企業活動對於環境的影響。正如傳統上的企業股東一樣,他們直接參與環保及社會相關的活動。有些團體在監督特定企業對環境所產生的影響,包括原料取得、產品發展、製造、宣傳,這些團體的目標是要停止會造成汚染的流程。它們運用的手段包括了抵制、在媒體刊登負面的報導、並且遊說國會通過嚴格的法規。然而,有愈來愈多的組織,實際上參與個別企業或公司的計畫,共同努力以尋求有意義的貢獻。從它們的經驗中,我們可以得到許多啓發。