開拓新市場

愈來愈多行銷人員領悟到,與環保組織共同建立夥伴關係、或是聯盟,可以提供許多正面的好處。優點包括了下列幾項:積極的對話事先預警法律的修訂專業技術員可以幫助改善現存的產品價値、創造新產品或是削減成本。爲綠色產品及宣傳增加可信度提升形象、增強影響力增加知名度幫助拓展市場行銷愈來愈多人現在了解到,匯集社會上環保團體的整體技術、能力及資源,解決複雜的環保問題。睿智的企業家們抓緊與企業夥伴結盟的機會。麥當勞與環境防禦命摘手邁向成功令基金會的結盟成功,使日後其他企業在尋求結盟時也充滿信心。
一般大衆要敎育大衆如何適切地解決環境問題、爲他們建立正確概念,是一件具有高度挑戰性的事。一般大衆對於生態原則及流程缺乏基本認識,也欠缺從環保議題衍生而來的情感關懷,再加上無所不在的錯誤認知,這些都可能讓消費者在一夜之間對一家公司或一個行業產生反感。一九八九年爲抗議亞拉殺蟲劑的使用,民衆遂發起公共服務計劃運動,使得美國蘋果業者遭受不小的損失,至今仍未復原。還有許多類似的挑戰,使得企業在尋找適合的工廠場地、聘雇優秀員工、維持產品市場等方面,可能會遭遇到一些困難。大衆對於噴霧劑、化學品、抛棄式紙尿片、及其他過度包装的商品等所產生的負面態度,也可能是企業面臨的挑戰之一。敎育大衆、與他們溝通已變得非常緊迫,因爲下一代的影響力愈來愈強。孩子們代表一種促使社會與環境變遷的正面力量11比方說,他們會督促父母乘車時要扣上安全帶、或是勸朋友戒煙^然而,他們的影響力也可能阻擾進展。例如,一般大衆通常會採取簡單的作法,解決環保方面的困境。至於理想主義的下一代,只要稍爲具備環保方面的相關知識,就很容易成爲環保警察,雖然他們的觀念不一定正確,但會不斷地糾正父母的行爲,積極地推行家庭的回收活動。
然而,回收是一種必要且理想的消費行爲,它並非如許多成人與兒童所認爲的,可以完全解決垃圾場廢棄物的問題。許多消費者的行爲並不像環保原則所提倡的,「重複使用、回收,他們心目中的先後順序是「回收、回收、掩埋」。正如顯示的,回收是消費者最熟悉的環保活動。也有不少消費者,參與各式各樣的回收相關活動,例如,購買可回收、或是由回收材料製成的物品,但很少人認爲,避免製造廢棄物是最重要的事,也很少人會採用可重覆使用的容器,或少購買一些會帶來廢棄物的商品。